Reto
Preparación proactiva ante un entorno sin cookies
Patch Media tiene activa una red de sitios web hiperlocales, que ofrece noticias comunitarias a más de 1.200 ciudades de América. Su premiada manera de hacer periodismo atrae a más de 3 millones de visitantes diarios cada mes, con una impresionante tasa de inicio de sesión de usuarios del 41 %, lo que convierte a Patch Media en un destino clave para las noticias locales.
Fieles a su compromiso de fortalecer las comunidades con noticias e información relevante, Patch Media quería probar y escalar soluciones de segmentación sostenibles, especialmente para poder segmentar cuando no haya ningún idenficador disponible. Su objetivo era mantener la calidad y la relevancia de los anuncios en sus propiedades además de preservar el rendimiento y el ROI para sus partners publicitarios en entornos sin cookies de terceros. La empresa también quería recuperar la pérdida de CPM resultante de los entornos sin cookies.
Solución
Desbloquear una mayor inversión
En un momento en el que la industria se centraba en integrar ID alternativos y soluciones de segmentación a gran escala, Patch Media necesitaba un enfoque complementario que se beneficiara de su estrategia de sitio web con registro para resolver los retos que se planteaban con relación al rendimiento para los anunciantes sin las cookies de terceros.
Gracias a la solución de identificación de email hasheados (HEM) de Criteo, Patch Media empezó a compartir HEM en su flujo de pujas para ofrecer una audiencia segmentable a los más de 18.000 anunciantes de Criteo y, con ello, desbloqueó miles de millones de dólares en inversión publicitaria anual de los partners de demanda premium de Criteo. Patch Media, que empezó con un 1 % de las solicitudes de puja, escaló rápidamente a 100 % del tráfico y pudo recuperar el CPM en entornos sin cookies, con un aumento del 25 % en CPMs en el inventario de Firefox y Safari.
Patch Media se dio cuenta de que si incorporaba la solución de ID de email hasheado de Criteo, en lugar de esperar a la desaparición de las cookies de terceros, desbloquearían una mayor fuente de inversión mientras se preparaban para el futuro.
Resultados
Generación de ingresos incrementales con segmentación sostenible
En comparación con otras soluciones de ID alternativos o email hasheados, con una tasa de relación de usuarios del 35-55 %, la solución HEM de Criteo registraba una increíble tasa de coincidencia del 85 % entre los socios del lado de la demanda de Criteo, lo que permitió a Patch Media conectar de forma segura sus audiencias identificadas con miles de anunciantes que también comparten HEMs con Criteo.
En total, esta iniciativa generó un aumento del 52 % en el CPM general al hacer que usuarios previamente desconocidos de Firefox y Safari pasaran a ser segmentables gracias a la coincidencia basada en HEM, junto con un aumento considerable del 37 % en las solicitudes incrementables hechas segmentables gracias a la solución de email hasheado de Criteo.
